Вот и представьте: едете вы через поле, где-нибудь в Голландии. И на этом поле пасутся прекрасные, знаменитые на весь мир коровы. Вы восхищаетесь первой, второй увиденной буренкой, третья уже кажется закономерность, а десятая корова откровенно раздражает.
И тут среди них вы видите не простую корову, а… фиолетовую! Какую из этих коров вы запомните на всю жизнь, интересно?
Примерно так начинается бестселлер Сета Година «Фиолетовая корова». На сегодняшний день эта книга — одна из моих любимых книг на тему маркетинга.
Сет Годин, известный во всем мире гуру маркетинга, говорит о том, что большинство предпринимателей путают понятия риска и безопасности. Пока многим кажется, что создавать принципиально новый продукт, проводить экстравагантную маркетинговую кампанию опасно, Годин утверждает, что на современном рынке намного опаснее быть как все.
Отличие, нестандартность, запоминаемость, — вот что спасет бизнес и привлечет клиентов на перенасыщенном рынке.
В книге приводится много ярких примеров «фиолетовых коров» и дается отличный разбор того, как такой «коровой» стать.
Есть немало практических советов, несложных в воплощении. Но даже если ни одна из рекомендаций в вашем конкретном случае не подходит, прочитать книгу все равно стоит: Сет отлично умеет раздвигать границы сознания и открывать для читателей новые горизонты.
Вы поймете, что ваш бизнес не должен быть ограничен всевозможными клише, и сможете прилично отстать от конкурентов, переняв образ мышления под кодовым названием «фиолетовая корова».